La importancia de cómo podemos desarrollar y entender la lectura visual
en nuestro entorno es primordial, dejando a un lado el correcto entendimiento
del mensaje, una formación y clasificación de todos ellos, y poder determinar
realmente cual es la información que debemos procesar y retener.
El artículo explica la relevancia de la imagen en la comunicación visual
y su lectura, poniendo de ejemplo las imágenes y fotografías publicitarias.
Esto es mucho más complejo, porque intervienen la enseñanza educativa y el
entorno cultural y social: es leer no solo a un nivel denotativo si no
completar la lectura a un nivel connotativo. Esto quiere decir, que es
importante ver y luego entenderlo; una imagen puede tener muchos sentidos, y en
este nivel de análisis se realiza en función de las experiencias previas del
receptor. Por eso algunos entenderán que la imagen del artículo en la página
2 solo es una cámara con un gran
objetivo apoyado en la zona pélvica del sujeto, y otro harán referencia a una
imagen fálica con una obvia connotación sexual.
Los elementos que contengan la imagen también determinarán el correcto
mensaje que se quiera dar, esto es muy interesante, ya que, en este tiempo
globalizado nosotros tenemos un contexto cultural más generalizado haciendo que,
por ejemplo, el fumar un cigarrillo sea elegante, glamuroso y sexy por el hecho de que nos los han mostrado
en el cine, y como gran referencia esta la filmación cinematográfica “Bajos
instintos” donde la actriz principal seduce a la autoridad con la nicótica y la
provocación. Este y muchos mensajes con el contexto conducen al comportamiento
y entendimiento de la comunicación visual.
El autor señala que “el mensaje es la imagen” donde muestra un
porcentaje que hasta el 80% de la información que recibimos es solo la imagen;
hablando de un sentido dimensional estoy de acuerdo, pero refiriéndose al contenido
y el significado del total del mensaje creo que tienen igual peso. Roland
Barthes en su función de anclaje dice
que toda imagen es polisémica, en donde todos podemos interpretar de diferente
forma el significado una fotografía, por lo que todo texto debe reforzarse con
un contexto para su adecuada interpretación. Sin dejar a un lado la importancia
de la imagen porque es la que atrae al lector, ya que vivimos en la iconosfera,
donde lo principal es los medios visuales y audiovisuales.
La metodología propuesta es el desglose de todos los elementos, sus
significados y el propósito de ellos, donde el aspecto denotativo y connotativo
de un mensaje se forma en un nivel objetivo donde estudiamos lo que vemos a simple vista, la
imagen y lo que muestra, el sonido, etc. y en lo subjetivo marcan lo que se
quiere conseguir, la audiencia, y la manipulación del mensaje para ocultar o
potencializar características. Y estos dos aspectos que parecen ser muy fáciles
de determinar, son un factor importante para que sea correctamente leído, y de
ayuda para dirigirlo para su exitosa ejecución al público.
Actualmente somos seducidos por
la imagen, y no solo eso, sino
también nos acecha en cada momento, ma
imagen siempre es más llamativa pero los mensajes son en mayor medida más
efímeros. Muchas personas
aprenden con solo ver y otras deben cupar
otros sentidos, la imagen es
importante y su credibilidad depende del individuo que la
observa, su formación y contexto, aunque
en muchas ocasiones, la gente ve lo que quiere ver.
Bien dicen que las imágenes dicen más que mil palabras y esto lo podemos constatar con el consumo de mensajes a través de los distintos medios de comunicación, los cuales inducen a una acción, sin duda coincido contigo, pues lo vemos a diario a través de las redes sociales que por medio de fotografías reflejan una realidad o se transmiten mensajes.
ResponderEliminarTienes razón el gran reto de estar inmersos en un campo audiovisual no es sólo verlo o escucharlo, si no comprenderlo, pero no comprenderlo a merced de lo que se nos quiere transmitir, si no de cómo las personas podemos apropiar los mensajes para beneficio de nuestro crecimiento, para nosotros como profesionales es un gran reto construir mensajes, debemos hacerlo con ética, creo que en eso está la clave del cambio.
ResponderEliminarSaludos May
En la actualidad es muy notable el poder que tiene la imagen en distintos medios de comunicación, y es sobre todo una herramienta esencial para la publicad o propaganda, ya que la gente le llama más la atención lo colores e imágenes que estar leyendo un mensaje, de cierto modo es una ventaja para los profesionales este nuevo modo de comunicación porque se les facilita persuadir a ciertos públicos pero así mismo es una desventaja para las audiencias ya que los mensajes que les transmiten día a día son muy insípidos y nada profundos pero si creando audiencias ignorantes.
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