Analizar el
texto de Mauro Wolf me permite reformular la idea
que tengo sobre los actores que intervienen en el proceso de comunicación de
masas y más que eso, en sus relaciones bajo una
perspectiva sociológica que plantea la
relación entre estructura social, sistemas de poder y modelos de valor. Cada
teoría de la comunicación nos ha enseñado que el mundo es cambiante y que los
públicos cada día son más dispersos.
Con ello,
se pretende como lo señala el autor, lograr para el público o usuarios un operational map of the world, una
enciclopedia de conocimientos, actitudes y competencias referida a una relación
tripolar entre los medios, las condiciones sociales y la perspectiva que posee
el individuo en la sociedad, una
sociedad que ha incrementado su
conocimiento y por ello es más difícil de
manipular.
Por otra parte quienes se dedican a los medios de
comunicación deben forjar su propia credibilidad y es cierto lo que escribe el
autor al decir que algunas
investigaciones preguntan si la reputación de la fuente es un factor que influencia en los cambios de opinión, yo creo
que si, aunque a veces la gente no conoce la
reputación de los comunicadores y toman como excusa o bandera la libertad de expresión cuando detrás de
muchas cuestiones informativas están los
intereses políticos y/o económicos.
Las
argumentaciones de la información pueden
verse relacionadas con el efecto primacy donde se tienen argumentos en pro y en
contra sobre una posición siempre, yo creo que no siempre estar a favor de algo
va generar mayor empatía ni será la fuerza de la argumentación, yo creo que tiene mayor efecto la información que se
acerque más a la realidad.
Es verdad
que los periodistas prefieren hacer
referencia a fuentes oficiales o situadas en posiciones institucionales de
autoridad y señala el autor, que éstas son asumidas como más creíbles aunque sólo
sea porque no pueden permitirse mentir abiertamente y son consideradas también
más persuasivas por cuanto sus acciones y opiniones son oficiales. Sin embargo,
no es que creas que sean ciertas, más bien porque ellos son los responsables de la
toma de decisiones y son responsables de todo lo que pueda
ocasionar una errónea acción.
Creo que
es muy cierto que el medio o contexto social ayudan a que los mass media logren una mayor influencia en
el público, recordemos la característica de “proximidad” de la que habla Raymundo RivaPalacio al describir “la noticia” y dice que entre
más cerca se suscite un hecho, mayor
es el impacto. Lazarsfeld por su
parte, indica que “Los efectos provocados por los medios de comunicación de
masas dependen de las fuerzas sociales dominantes en un determinado período”.
Las
distintas pertinencias teóricas permiten establecer integraciones parciales, que
deberán ser comprobadas a partir de líneas e hipótesis de trabajo graduales,
pero la misma realidad les ha dado la razón o las ha eliminado y se han convertido en una gran
herramienta para aquellos que estudian a los medios, muchas personas no se
toman en serio su trabajo dentro de los medios y también, mucha gente no conoce
el fin de dichos medios, varios comunicadores olvidan su responsabilidad social,
debemos releer a los autores y comparar que tanto ha cambiado nuestra realidad
de la ellos y yo creo que nos llevaremos
un gran sorpresa.
