La investigación de la comunicación de masas

Analizar el  texto de Mauro Wolf me permite reformular la idea que  tengo sobre los actores que  intervienen en el proceso de comunicación de masas  y más  que eso, en sus relaciones bajo una perspectiva sociológica que plantea la  relación entre estructura social, sistemas de poder y modelos de valor. Cada teoría de la comunicación nos ha enseñado que el mundo es cambiante y que los públicos cada día son más  dispersos.

Con ello, se pretende como lo señala el autor, lograr para el público o usuarios un  operational map of the world, una enciclopedia de conocimientos, actitudes y competencias referida a una relación tripolar entre los medios, las condiciones sociales y la perspectiva que posee el individuo en la sociedad, una  sociedad que  ha incrementado su conocimiento y por ello es más  difícil de manipular.

Por  otra parte quienes se dedican a los medios de comunicación deben forjar su propia credibilidad y es cierto lo que escribe el autor al decir que algunas  investigaciones preguntan si la reputación de la  fuente es un factor que  influencia en los cambios de opinión, yo creo que si, aunque a veces la gente no conoce la  reputación de los comunicadores y toman como excusa o bandera  la libertad de expresión cuando detrás de muchas  cuestiones informativas están los intereses políticos y/o económicos.

  

Las argumentaciones de la  información pueden verse relacionadas con el efecto primacy donde se tienen argumentos en pro y en contra sobre una posición siempre, yo creo que no siempre estar a favor de algo va  generar mayor empatía ni será la  fuerza de la argumentación, yo creo que  tiene mayor efecto la información que se acerque más  a la realidad.

Es verdad que los periodistas prefieren hacer  referencia a fuentes oficiales o situadas en posiciones institucionales de autoridad y señala el autor, que éstas son asumidas como más creíbles aunque sólo sea porque no pueden permitirse mentir abiertamente y son consideradas también más persuasivas por cuanto sus acciones y opiniones son oficiales. Sin embargo, no es que  creas que  sean ciertas, más  bien porque ellos son los responsables de la toma de decisiones y son responsables de todo lo que  pueda  ocasionar una errónea acción.

Creo que es muy cierto que el medio o contexto social ayudan a que  los mass media logren una mayor influencia en el público, recordemos la característica de “proximidad” de la que habla  Raymundo RivaPalacio al describir  “la noticia” y dice que  entre  más cerca se suscite un hecho, mayor  es el impacto. Lazarsfeld por  su parte, indica que “Los efectos provocados por los medios de comunicación de masas dependen de las fuerzas sociales dominantes en un determinado período”.

Las distintas pertinencias teóricas permiten establecer integraciones parciales, que deberán ser comprobadas a partir de líneas e hipótesis de trabajo graduales, pero la misma realidad les ha dado la razón o las  ha eliminado y se han convertido en una gran herramienta para aquellos que estudian a los medios, muchas personas no se toman en serio su trabajo dentro de los medios y también, mucha gente no conoce el fin de dichos medios, varios comunicadores olvidan su responsabilidad social, debemos releer a los autores y comparar que tanto ha cambiado nuestra realidad de la ellos y yo creo que  nos llevaremos un gran sorpresa.