El texto
de esta investigación trata de explicar la utilización de medios electrónicos y
la mercadotecnia así como las narrativas
transmediáticas aplicadas en Cataluña. La construcción de mundos narrativos
cross-media, señala dicha investigación todavía se considera, mayoritariamente,
una actividad secundaria, no estratégica y poco productiva.
La
publicidad y marketing se utiliza no solo en España, también lo hacemos en
México y muchas veces la creatividad por vender sobrepasa muchos límites, hoy
en día y luego de una intensa campaña política por la
presidencia, conocimos la fuerza
e importancia de los medios de comunicación y las estrategias de mercadotecnia como es el caso
de las Narrativas transmediáticas, en España la realidad es diferente, pero en
México se comprobó que las estrategias
de comunicación y mercadotecnia pueden hacer ganar la presidencia de la república, de
hecho, años atrás con Fox, ya lo
habíamos comprobado.
En Oaxaca
estamos muy lejos de tomar en serio una estrategia de comunicación o una
campaña de mercadotecnia, todavía se cree que este tipo de estrategias son un gasto innecesario, solo reciclamos lo
que nos dan a nivel nacional.
Por ello
con cuerdo con la investigación donde se
señala que “la principal causa que limita la producción transmedia parece ser
más ideológica que económica”.
El boom
de la Web en España es increíble, pero en nuestro país no nos quedamos atrás,
en la actualidad y después de las campañas
a la presidencia pudimos ver como cada
medio hizo su labor ya sea para
obtener votos hacia los candidatos o
restarles, todo se trató de estrategias.
Hubo caricaturas,
videos, memes, blogs, twitters, grupos en facebook, etc. todo, sobre los
candidatos siempre con el fin de ganar o hacer
perder.
Como lo
señala Carlos
A. Scolari “las narrativas transmediáticas adquieren en la actualidad una
dimensión impresionante por dos motivos: 1) la cantidad de medios se ha
multiplicado y 2) han aparecido poderosas plataformas participativas que le
permiten a los consumidores expandir sus historias preferidas”.
Los
públicos son más participativos pero es
verdad que existe una hibridación entre el discurso narrativo y el discurso
publicitario –la contaminación entre el producto y el personaje / mundo
narrativo.
Es una nueva era en la cual cada uno tiene participación como público, pero
también debe tener en cuenta la gran responsabilidad que representa difundir
información, de igual forma, dichos públicos se vuelven más dispersos y se
relacionan menos físicamente, los contextos también están cambiando y la
realidad se presenta más clara porque
existen más medios y formas
de informarnos.
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