Comunicación y medios masivos

Los medios de comunicación masivos se nos presentan como un fenómeno y como un proceso, los más  importantes impresos, radio, Tv e Internet.

La definición de comunicación es compleja y se ha ido perfeccionando a través del tiempo, ya sea por medio  de Aristóteles y su retórica sobre la persuasión o Berelson cuando habla de símbolos en la transmisión de la información a través de sus formas de comunicarse ya sea oral, escrita o  audiovisual,  o el mismo  Laswell quien habla de un modelo que  parte  de preguntas como ¿Quién? ¿Dice qué? ¿En qué canal?  ¿A Quién? ¿Y con qué efecto?, así como  Shanon y Weaver  con sus bases  matemáticas para la comunicación entre  máquinas, sin olvidar a Berlo que habla de  la  retroalimentación,  todos ellos aportaron ideas prácticas para poder  entender este proceso que  ha generado controversias pero que sin duda, ha ayudado a la  sociedad  a entendernos como personas.

Sin embargo, faltaba hablar  del “contexto social” ya que  dicho contexto influye entre quienes participan en el proceso comunicativo y la integración del concepto para entender  mejor aún a la  comunicación la hace el modelo de Riley y Riley.

Lo anterior es porque los medios de comunicación masiva tienen relación con la sociedad y esta los consume sin medir  las consecuencias  o más bien sin conocerlas. Así como es necesario conocer dicho contexto para entender el proceso de comunicación también es necesario saber el contexto en el que  se fueron desarrollando los medios comunicativos a fin de comprender cuál era su fin original y que  han logrado a través de la historia para hacer de esta sociedad un espacio de vida efectivo.

En el caso de los impresos o prensa escrita, por ejemplo, en el año 59 A.c. se conoció la  gaceta “Acta diurna”  dónde el pueblo se enteraba de las decisiones del Senado y las  actividades en el Imperio Romano.

Estos con la llegada de la imprenta desarrollaron su potencial porque la  información que contenían llegaba  a más personas, es decir, su importancia social, como hasta hoy, sería que podía llegar  a más personas y cambiar formas de pensar.

La historia de la radio, sin embargo, fue una historia diferente  y se remonta a 1926  cuando se fundó la primera radiodifusora norteamericana  National Broadcasting Company, en México el 27 de septiembre de 1921 se escuchó la  primera transmisión. La radio en México ha tenido gran éxito, con este sistema se utiliza un sentido muy práctico como lo es el auditivo dónde no se requiere mucho esfuerzo como en el caso de la lectura, la información es más  rápida pero breve, este descubrimiento ha sido en México todo un éxito por  ser barato y llegar a los lugares menos sospechados, la radio es el acompañante del mexicano.

La televisión, por  su parte, explota uno de los sentidos favoritos del hombre, la vista y hace que el mundo se olvide de sus responsabilidades, divierte y entretiene pero también ha sido una fuente  confiable  de información.

El internet como un invento militar ha unificado  muchos de los elementos que  tienen los medios de comunicación anteriores, ha permitido la  interacción y ha logrado hacer ver, escuchar y hablar a las masas. Lo nuevo siempre llama  la atención pero si eso nuevo ayuda a facilitarte  la vida, se convierte en una gran necesidad, he  ahí el éxito de Internet.

Cada uno de los medios citados han formado parte importante en el desarrollo del país ya que cada uno cumple con un papel determinante, la  lectura  apasiona, la radio endulza el oído, la televisión seduce y el internet cumple con todos los anteriores y lo hace de una manera interactiva. No podríamos ser la sociedad en la que nos hemos convertido sin estos medios, pero tampoco nos hemos puesto a pensar en el verdadero papel que  han jugado tanto en elecciones políticas como en decisiones importantes.

En la mayoría de los casos estos medios se han convertido en aliados de los grupos de poder, pero los públicos están cambiando y el hecho de la  manipulación de masas va cambiando su definición. Es decir, la  gente no es la  misma, no piensa igual y nunca lo volverá  a hacer.